營銷新寵——微博營銷
2011/9/1 10:36:00
隨著自動化市場競爭越來越激烈，各企業(yè)正在從傳統(tǒng)的產(chǎn)品供應(yīng)商向集技術(shù)、產(chǎn)品、方案、系統(tǒng)集成、服務(wù)等為一體的綜合自動化企業(yè)演變，那么相配套的營銷手段也就不能夠只局限于傳統(tǒng)的營銷網(wǎng)點，網(wǎng)絡(luò)、巡展、研討會、路演、微博營銷等的新“手腕”也就接踵而來。若想讓產(chǎn)品賣出去，產(chǎn)品質(zhì)量好是基礎(chǔ)，但若沒有好的“吆喝”配合，也是空談。從傳播學(xué)的角度看，信息傳遞的有效性，直接決定了信息的價值。因此，自動化眾企業(yè)絞盡腦汁的創(chuàng)新營銷模式就不無道理。
微博營銷的定義
微博營銷是近1-2年推出的一個網(wǎng)絡(luò)營銷方式，因為隨著微博的火熱，既催生了有關(guān)的營銷方式，就是微博營銷。微薄營銷以微博作為營銷平臺，每一個聽眾（粉絲）都是潛在營銷對象，每一個營銷對象也都可能是營銷的傳播者－－即所謂web3.0，或曰互動營銷。每個企業(yè)都可以在新浪，網(wǎng)易等等注冊一個微博，當(dāng)然，也包括gongkong即將推出的移動互聯(lián)客戶端所集成的gongkong微博。然后利用更新自己的微型博客向網(wǎng)友傳播企業(yè)、產(chǎn)品的信息，樹立良好的企業(yè)形象和產(chǎn)品形象。每天的更新的內(nèi)容就可以跟大家交流，或者有大家所感興趣的話題，這樣就可以達(dá)到營銷的目的，這樣的方式就是新興的微博營銷。
如果把微博比喻為水中漣漪，那么，企業(yè)只是投入水中的石子，而真正的傳播則是大眾。
未來微博營銷市場
“微博是地球的脈搏”，美國《時代》周刊如此評價微博強大的信息傳播功能。而在企業(yè)層面，微博公關(guān)與營銷作為網(wǎng)絡(luò)營銷的新配工具之一，愈加受到重視——據(jù)最新統(tǒng)計，國內(nèi)的微博企業(yè)用戶已達(dá)到6000家，預(yù)計中國互聯(lián)網(wǎng)微博累計活躍注冊帳戶數(shù)在2011、2012、2013年底將分別有望突破1.5億、2.8億、4.6億。
微博營銷的特點
門檻低：140個字發(fā)布信息，遠(yuǎn)比博客發(fā)布容易。可以方便的利用文字，圖片，視頻等多種展現(xiàn)形式。
多平臺：支持手機等平臺，可以在手機上發(fā)布信息。
傳播快：信息傳播的方式有多樣性，轉(zhuǎn)發(fā)非常方便。利用名人效應(yīng)能夠使事件的傳播量呈幾何級放大。
見效快：微博營銷是投資少見效快的一種新型的網(wǎng)絡(luò)營銷模式，其營銷方式和模式可以在短期內(nèi)獲得最大的收益。
各大自動化廠商抓住了微博營銷的特點，即時的在微博上傳播新產(chǎn)品發(fā)布信息、展會信息，而關(guān)注這些廠商的粉絲就是微博營銷最大的關(guān)注者和客戶群。未來自動化行業(yè)將有越來越多的廠商加入這種新型的營銷模式，微博營銷這種新的營銷模式也將愈加成熟。
本文摘自《2011年中國自動化市場營銷研究報告》
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